Så hjälpte vi Sveriges största privata tandläkare att få Sverige att förstå att de var det.
Konceptet Hela Sveriges tandläkare togs fram för att hjälpa Sveriges största privata tandläkare att också kännas som det.
Med lekfulla och färgglada filmer tog vi ett steg bort från den landstingsblå bildvärld som så många tandläkareföretag fortfarande lever i.
Istället stack vi ut och knöt emotionella band med lördagsgodis, hockeytacklingar och pensionärshångel.